文丨壹觀察 宿藝

三星是全球所有手機品牌的追趕目標，目前來看其領跑優(yōu)勢仍在加大。

Counterpoint最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度全球智能手機出貨量為3.6億臺，同比下降1.2%。三星以21.3%的份額占比穩(wěn)居市場第一，并且與2018年同期的份額19.6%相比提升了近2個百分點。

更重要的是，在手機市場一片蕭條中，三星手機取得了7.1%的出貨量高速增長，在全球TOP 6品牌中增速同樣位居第一。與之相比，蘋果iPhone的下滑幅度高達11.9%。

市場寒冬中，是對所有手機企業(yè)的考驗，同時也是領跑者真正的實力體現(xiàn)。

三星持續(xù)的領先優(yōu)勢，是基于長期以來堅定的巨大研發(fā)投入、對技術趨勢的準確判斷，以及由此建立的全產(chǎn)品線皆具備強大競爭能力。

全產(chǎn)品線多維競爭優(yōu)勢

手機市場絕對領跑者，意味著其必須獲得全球不同群體用戶的普遍認同，背后則是手機企業(yè)在全線產(chǎn)品上皆具備極強競爭力。

三星就是其中最有代表性的手機企業(yè)：

三星擁有全球最成功的Galaxy Note+Galaxy S雙旗艦系列。Counterpoint發(fā)布的2019第一季度全球高端手機市場數(shù)據(jù)顯示，三星在全球安卓手機旗艦市場具備強勢的優(yōu)勢地位，即使算上蘋果iPhone，三星在高端旗艦市場占比仍然超過25%，相比其他安卓品牌優(yōu)勢非常明顯。

Counterpoint發(fā)布的另一個數(shù)據(jù)顯示，三星Galaxy S10系列在第二季度銷量為1600萬臺，相比較2018年同期的Galaxy S9銷量提升12%。由此來看，三星在全球高端市場的優(yōu)勢同樣在提升。

雙旗艦市場的引領地位，讓三星得以建立上下半年皆有重要旗艦機型的連續(xù)節(jié)奏，針對高端用戶群的細分需求更為精準，同時助推三星在超高端的萬元旗艦市場，以及中端和入門機型領域取得成功。

在中國市場，三星與中國電信聯(lián)合推出的W“心系天下”系列，已經(jīng)連續(xù)迭代十一代產(chǎn)品，累積出貨量超過數(shù)百萬臺，是中國萬元以上市場最成功的超高端旗艦系列，也進一步夯實了三星在高端手機市場的行業(yè)地位和用戶認知度。

高端用戶群對品牌、設計、工藝、科技感、用戶體驗度等要求都非?？量?。

三星在高端市場的成功，最根本的原因，是十年來持續(xù)不斷將最新技術、設計工藝，以及供應鏈優(yōu)勢投入在Galaxy產(chǎn)品創(chuàng)新中，并且保持高速迭代。

比如全球頂級屏幕顯示技術、行業(yè)最高標準的防塵防水工藝、領先的無線充電方案，以及5G與AI人工智能等技術?？梢哉f，每一代新Galaxy Note/S旗艦產(chǎn)品的發(fā)布，都給行業(yè)和用戶帶來了“有意義的創(chuàng)新”，而非概念炒作。

三星Galaxy S6 edge是全球首款雙曲面屏手機；三星S7 edge首先實現(xiàn)了目前業(yè)界最高等級的IP68防水；三星Galaxy S10系列全球首發(fā)了超聲波屏幕指紋識別技術，并且其5G版本是全球首款真正商用量產(chǎn)的5G旗艦機型，至今全球銷量已超過200萬臺；以及三星發(fā)布的全球首款柔性屏手機Galaxy Fold等等。

旗艦市場大獲成功，讓三星建立了面向全球市場的強勢品牌影響力。同時三星將旗艦機型技術的下放，甚至是加入了許多首次采用的最新技術，直接提升了更多用戶群體對三星手機中端產(chǎn)品和入門機型的認知度。

2018年10月發(fā)布的三星Galaxy A9s是全球首款后置四攝手機，引導了至今都在演進的行業(yè)四攝創(chuàng)新；今年4月發(fā)布的Galaxy A80是三星首款正面無開孔的“真全面屏”手機，最大的特點是采用了電動升降+翻轉鏡頭的“180°炫轉三攝”方案。當用戶使用前置攝像頭時，后部滑蓋會自動升起，同時背部攝像頭也會進行180翻轉，將4800萬像素主攝+123°超廣角鏡頭+ToF鏡頭用于用戶自拍，這些可以說都是行業(yè)最新的突破性技術和創(chuàng)新解決方案。

Galaxy A90的發(fā)布更是三星這種中端創(chuàng)新策略的延續(xù)，作為5G初期極具象征意義的5G中端機型，不僅僅代表了產(chǎn)業(yè)5G成熟度的突破，更是全球5G加速普及的重要標志。這足以印證三星借助5G技術先發(fā)優(yōu)勢加速手機市場領跑的目標和決心。

三星強大技術創(chuàng)新力是如何煉成的？

全球手機發(fā)展歷史上，任何時代的引領者都是典型的技術驅動型企業(yè)。

之前的摩托羅拉和諾基亞，現(xiàn)在的三星與蘋果皆是如此。但三星對技術投入的“偏執(zhí)”，遠超外界的想象。

根據(jù)歐盟公布的報告，三星是全球投入研發(fā)最高的公司，其2017年到2018年的研發(fā)經(jīng)費為134.37億歐元，排在全球所有企業(yè)榜首，甚至超過了谷歌（133.88億歐元）、德國大眾（131.35億歐元）等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭和汽車巨頭。微軟、英特爾和蘋果等知名美國科技企業(yè)也只能位居四、六、七位。

三星在核心技術投入上更是不遺余力，很多重要技術領域甚至已經(jīng)持續(xù)投入了超過35年。

以全球頂級屏幕顯示技術為例，三星從1984年起開始跟蹤液晶技術，1991年建成第一條試生產(chǎn)線。即使在亞洲金融危機期間，三星依舊咬緊牙關追投了數(shù)十億美元。1998年，三星面板出貨量達到全球第一，并一直將領先優(yōu)勢維持至今。

如今全球將近一半的智能手機的屏幕都來自三星，OLED屏幕占比更是高達90%。三星在包括Galaxy旗艦系列與中端A系列，以及以Galaxy Fold為代表的柔性屏產(chǎn)品的頂級屏幕顯示優(yōu)勢，也皆由此而來。

在全球所有科技巨頭都在角逐的AI技術方面，根據(jù)德國專利數(shù)據(jù)庫公司IPlytics發(fā)布的數(shù)據(jù)：截止今年1月三星擁有11243項AI相關專利，位居全球第三位，亞洲第一位。三星Bixby人工智能平臺可以迅速具備領先的語音、主頁、提醒、視覺四大服務，并且可以在中文智能語音交互體驗上領先其他中國本土手機企業(yè)，強大的AI投入與創(chuàng)新積累，是最核心的驅動力。

5G方面，早在2009年，也就是3G還處于普及階段，三星就已針對5G技術開展的超高頻(mmWave)研究就已經(jīng)開始，至今已歷時十年?？梢哉f，三星是全球首批最早致力于5G研究的科技企業(yè)之一。

持續(xù)十年的堅定投入，讓三星成為全球5G毫米波技術積累與商業(yè)化最頂尖的科技企業(yè)，5G專利更是超過1400項，覆蓋5G各個核心子系統(tǒng)，并由此建立了全球少有的領先5G端到端解決方案。

早在2018年底，三星與韓國運營商合作，提供了全球首個低頻段的5G端到端的完整商業(yè)解決方案，包括低頻段芯片、手機、CPE和網(wǎng)絡設備等。三星今年2月發(fā)布的Galaxy S10 5G版，直接銷量已超過200萬臺，是全球銷量最高的5G旗艦機型，至今其他品牌推出的5G手機銷量都沒有超過50萬臺。

在核心芯片領域，三星擁有三顆核心芯片的5G全套終端解決方案，其中三星Exyons Modem 5100是全球首款支持低頻段與毫米波的多模5G基帶芯片。今年9月，三星發(fā)布了其首款內(nèi)置5G基帶芯片的一體化處理器Exynos 980，預計年內(nèi)開始正式量產(chǎn)。

三星中國研究院院長張代君之前在與《壹觀察》對話中曾透露，三星預計中國5G手機市場將于2020年上半年爆發(fā)，這個時間點要早于之前其他手機品牌的預判。其中重要的原因之一，就是三星接下來將會在中國市場推出多款中端5G機型，采用的就是三星自主的多模5G基帶芯片，將會有利推動中國5G手機市場的爆發(fā)與普及。

《壹觀察》認為，擁有深厚的5G與AI等核心技術積累，以及頂級屏幕顯示技術，正在激發(fā)出三星全線手機產(chǎn)品更強大的創(chuàng)新力和想象空間。特別是在蘋果未來一年內(nèi)已確定不支持5G的情況下，三星手機在全球手機市場的領跑優(yōu)勢，已經(jīng)再次加速。