「我經(jīng)常跟人說(shuō)，我不是博主，也不是網(wǎng)紅（KOL），你看我的 Social Media 都不常更新。」葉子（Leaf Greener）告訴我們。

這不禁讓我們好奇，這位在行業(yè)中資歷頗深，同時(shí)集時(shí)尚編輯、造型師、撰稿人、Influencer 和時(shí)尚顧問(wèn)等身份于一身的時(shí)尚創(chuàng)意人士，她是怎么進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的？她的日常生活和工作是怎么樣的？她對(duì)自己的職業(yè)和當(dāng)今的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)又有什么看法？

近日，F(xiàn)ASHIONOMY 很榮幸地邀請(qǐng)到葉子參與專訪，親自來(lái)為我們解答這些疑問(wèn)。

無(wú)形的影響力才是永恒

「僅僅做一些表面的事情，是不足以讓你在事業(yè)軌跡上走得更深更遠(yuǎn)的，你必須通過(guò)自己真材實(shí)料的專業(yè)能力，讓大家看到你是個(gè)有想法的人，并且做的事情很有意思，對(duì)這個(gè)行業(yè)發(fā)展有幫助?！?/p>

在葉子眼里，品牌除了需要「帶貨」的Influencer，同時(shí)也需要對(duì)品牌文化有深刻理解，并具有獨(dú)立見(jiàn)解的人。即使很多人告訴她，應(yīng)該將自己的影響力更大程度地「變現(xiàn)」，但她總不以為然，因?yàn)樵谒磥?lái)，財(cái)富的定義始終是智慧或精神財(cái)富，而不是物質(zhì)財(cái)富。

如今，無(wú)論是中國(guó)還是海外，社交媒體上的網(wǎng)紅泛濫，品牌也通過(guò)他們的影響力進(jìn)行大肆傳播。根據(jù)彭博社的報(bào)道，品牌每個(gè)月用于網(wǎng)紅營(yíng)銷的費(fèi)用超過(guò)2.55億美元。這也導(dǎo)致了許多全職網(wǎng)紅的涌現(xiàn)，還有許多年輕人將網(wǎng)紅列入自己的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃中。

事實(shí)上，要成為一名真正有影響力的 Influencer，所需具備的能力絕不僅僅是在社交媒體上發(fā)幾張照片、給品牌帶貨那么簡(jiǎn)單。要真正與品牌達(dá)成長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作關(guān)系，內(nèi)在的價(jià)值也是不可忽視的部分。

「一個(gè)歷史悠久的品牌，既需要銷量也需要美譽(yù)度，只有美譽(yù)度才能幫助品牌成為 Timeless（永恒）?！惯@也是為什么合作品牌即使知道葉子如此「高冷」的情況下，也愿意繼續(xù)與她合作的原因。

當(dāng)然，被品牌認(rèn)可，并非一蹴而就的結(jié)果，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，如今擁有多重身份的葉子，在不長(zhǎng)不短的數(shù)年間，完成了身份的蛻變。

因街拍開(kāi)始進(jìn)入全球大眾視野

由于從小對(duì)時(shí)裝的熱愛(ài)，葉子在大學(xué)期間學(xué)習(xí)了時(shí)裝設(shè)計(jì)，并在畢業(yè)后開(kāi)始在時(shí)尚雜志中擔(dān)任時(shí)裝編輯，由此開(kāi)啟了她在時(shí)尚行業(yè)長(zhǎng)達(dá)多年的職業(yè)生涯。當(dāng)時(shí)，作為雜志中的資深時(shí)裝編輯，她的日常工作包括封面拍攝、造型搭配以及策劃選題等，同時(shí)也會(huì)做深度的采訪內(nèi)容。

從最開(kāi)始的《悅己》到《ELLE》，再?gòu)淖孕∩畹氖锥急本┑浆F(xiàn)在的中國(guó)時(shí)尚之都上海，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)歷為她后來(lái)的職業(yè)生涯帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，「?jìng)鹘y(tǒng)媒體的經(jīng)歷讓我現(xiàn)在即使是作為一個(gè)自由職業(yè)者，也能夠具備理性化、專業(yè)化和系統(tǒng)化的工作流程的能力?！?/p>

漸漸地，葉子開(kāi)始從幕后走向了臺(tái)前，這也源自于她在雜志擔(dān)任時(shí)裝編輯時(shí)，在海外看秀被街拍所帶來(lái)的契機(jī)。

葉子與虛擬網(wǎng)紅 Noonoouri

她認(rèn)為，花多點(diǎn)時(shí)間去做研究和發(fā)掘現(xiàn)象背后的起因會(huì)更有意義，因此她沒(méi)有將自己定位成一個(gè)頻繁更新的大眾媒體平臺(tái)，即便大家都說(shuō)她的內(nèi)容太不接地氣，「我沒(méi)辦法做消費(fèi)主義的東西，所以我告訴大家，你們也不要指望我不停地發(fā)微信和微博?！顾χf(shuō)。

從幕后走向臺(tái)前

在葉子眼中，她所擔(dān)任的這些幕后角色，無(wú)論是編輯、造型師還是撰稿人，其實(shí)有很多共同點(diǎn)。最大的不同，是當(dāng)她以一個(gè) Fashion Influencer 的身份，從幕后走到臺(tái)前的時(shí)候，她也坦言臺(tái)前的工作壓力頗大，「我不是那種喜歡拋頭露面的人，但這就是我的工作?！?/p>

令人意外的是，雖然做造型是葉子的工作內(nèi)容之一，她也常常向大家展示自己時(shí)髦又精致的一面，但其實(shí)私底下的她，并沒(méi)有在打扮自己這件事上花太多時(shí)間。

2020春夏巴黎時(shí)裝周，葉子受邀為法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Koché 走秀。

即使是去看秀時(shí)的造型，也是她早上起來(lái)臨時(shí)憑著心情選的，那些也是她平日里穿的衣服。正是因?yàn)檫@種隨性，使她的造型如此多變，因而吸引了大家的眼球。

「有的人會(huì)很喜歡打扮自己，會(huì)花上幾個(gè)小時(shí)化妝和搭配衣服，但我沒(méi)有，私下的我早上起來(lái)除去洗澡時(shí)間，大概花五分鐘搭配衣服就可以出門了?！谷~子說(shuō)。

「The Eye Has to Travel」

由于經(jīng)常輾轉(zhuǎn)在各地出差，旅行已經(jīng)成為了葉子生活中不可缺少的部分，正如葉子最崇拜的時(shí)尚界傳奇人物 Diana Vreeland 所說(shuō)的，「The eye has to travel（眼睛需要旅行）」，葉子認(rèn)為，人最重要的是親身體驗(yàn)的經(jīng)歷，尤其是在這個(gè)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，親身體驗(yàn)顯得更彌足珍貴。

2019年10月，葉子被《The Art Gorgeous》評(píng)選為「Top 200 Art Wor

「你讀再多的書(shū)也只是別人的想法和見(jiàn)識(shí)，只有去親身體驗(yàn)才能產(chǎn)生自己的東西。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，我們很多人消化的都是二、三手信息，甚至假信息，通過(guò)親身體驗(yàn)和與人面對(duì)面的交流，我們可以獲取珍貴的第一手信息。所以對(duì)我來(lái)講旅行是為自己充電、長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的最佳方式?！?/p>

比起過(guò)去在雜志時(shí)的出差旅行，現(xiàn)在的她更能掌控自己的工作節(jié)奏，比起走馬觀花式的旅行，她更喜歡停下來(lái)思考，享受慢下來(lái)的生活?！敢郧懊康揭粋€(gè)國(guó)家或城市，可能只會(huì)待兩三天，在那樣的情況下是沒(méi)法去經(jīng)歷當(dāng)?shù)匚幕蜕钊塍w驗(yàn)的。現(xiàn)在我可以掌握工作的節(jié)奏，有更多的時(shí)間駐扎在一個(gè)地方?！?/p>

無(wú)論是在旅途或是在日常閑暇時(shí)，葉子最愛(ài)做的事，就是去看展覽，藝術(shù)作品也常常給她帶來(lái)很多啟發(fā)，比如近期她在上海龍美術(shù)館看的 Mark Bradford 的作品，就給她留下了深刻的印象。

當(dāng)代藝術(shù)家 Mark Bradford

「作為最早一批挑戰(zhàn)抽象主義的黑人藝術(shù)家之一，他的所有材料都是廢物二次利用，他的作品讓我懂得了在現(xiàn)有資源有限的條件下，反而能激發(fā)出人更多思考以及創(chuàng)意的可能性?！?/p>

包括她很喜歡的電影大師大衛(wèi)·林奇也說(shuō)過(guò)類似的話，「錢不是問(wèn)題，如果你有足夠預(yù)算的話，就會(huì)去做一些很常規(guī)的事情。但如果你在預(yù)算不足的情況下，就會(huì)想辦法突破然后去實(shí)現(xiàn)，這種情況下出來(lái)的作品可能就會(huì)成為天才之作?！?/p>

21世紀(jì)不再需要革新，時(shí)尚不該成為人類的負(fù)擔(dān)

過(guò)去十幾年，在以 LVMH 和 Kering 集團(tuán)為首的奢侈品巨頭大力擴(kuò)張與收購(gòu)下，大部分品牌被卷入了資本運(yùn)作的「游戲」。在資本家的手中，奢侈品行業(yè)在進(jìn)行全球化大規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，也失去了奢侈品本該擁有的定義。

越來(lái)越快的節(jié)奏也給時(shí)裝設(shè)計(jì)師們帶來(lái)巨大的壓力?！脯F(xiàn)在很多奢侈品牌把Luxury 當(dāng)成 Fashion 在做了，并且做得更快銷化了?！?/p>

如今的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為繼石油產(chǎn)業(yè)之后的第二大污染產(chǎn)業(yè)，在葉子眼中，時(shí)尚不應(yīng)該因?yàn)檫^(guò)度的生產(chǎn)，而變成全球人類生存的負(fù)擔(dān)。造成這種結(jié)果的原因，除了企業(yè)之外，媒體也有很大的責(zé)任。

一直以來(lái)，葉子認(rèn)為 Fashion 和 Luxury 是兩個(gè)概念，而她最初是帶著對(duì)奢侈品的憧憬才進(jìn)入行業(yè)中的。「我剛進(jìn)這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，是Maison Margiela、Alexander McQueen 和 Azzadine Ala?a 這些設(shè)計(jì)師的天下，他們的設(shè)計(jì)既有實(shí)驗(yàn)性也帶有思考。但如今真正帶著思考去做品牌文化的奢侈品已經(jīng)很少了?！?/p>

但同時(shí)，葉子也認(rèn)為是時(shí)代的變化造成不可避免的結(jié)果，「在科技文明高度發(fā)達(dá)的21世紀(jì)，我們已經(jīng)無(wú)法在時(shí)裝形態(tài)上有更大的革新?！顾f(shuō)

或許這也解釋了為什么在當(dāng)下，時(shí)尚圈最受消費(fèi)者歡迎的設(shè)計(jì)師是 Virgil Abloh 和 Alessandro Michele 等人?！高@些人或許并非科班出身，甚至不會(huì)畫(huà)設(shè)計(jì)圖、不會(huì)立體裁剪，所以他們的 Title 是 Creative Director 而不是 Designer。」

但不可否認(rèn)的是，他們成功地創(chuàng)造了流行，成為這個(gè)時(shí)代流行文化的開(kāi)創(chuàng)者?！敢粋€(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意人，需要有極高的敏感度。他們必須熟悉掌握流行文化背后的東西才可以成為L(zhǎng)eader，而不是追隨者。這也代表了他們其實(shí)是很有深度的人?！谷~子說(shuō)。

追求理想，啟發(fā)他人

圖片來(lái)源：CONDE NAST ARCHIVE

葉子還告訴我們，她最欣賞的都是那些純粹又堅(jiān)毅的人，比如之前提到的 Diana Vreeland，因?yàn)樗粸槊?，只為追求自己的理想而活。還有蘋果的創(chuàng)始人 Steven Jobs（喬布斯），「他們的出發(fā)點(diǎn)都只是為了社會(huì)變得更美好，，最后他們往往可以在一個(gè)行業(yè)中進(jìn)行變革，甚至改變世界?！?/p>

正如葉子從時(shí)尚或其他領(lǐng)域優(yōu)秀的變革者身上獲得靈感一樣，她也希望自己的工作能夠潛移默化地啟發(fā)他人，即使這樣的影響力是無(wú)形的?！溉绻茏屛易龈嗟氖虑椋仞伿菐椭蛦l(fā)更多的人，讓他們也可以做想做的事情，對(duì)我來(lái)說(shuō)就足夠了。」