技術(shù)的進(jìn)步革新了產(chǎn)品，也變革掉了這些沒有緊跟變革步伐的企業(yè)。

你是否還記得那一句“Hello Moto”？

這段經(jīng)典的鈴聲一度成為幼年的小生心中高檔手機(jī)的代表，不管是大哥大還是翻蓋手機(jī)，摩托羅拉一直在引領(lǐng)時代的潮流。

相信很多60后、70后甚至80后、90后，都使用過摩托羅拉的手機(jī)，或與摩托羅拉有著這樣那樣的故事。作為無線通訊界曾經(jīng)的老大，摩托羅拉風(fēng)靡的是將近一個世紀(jì)。

前世今生百轉(zhuǎn)千回

▼1928年，加爾文兄弟（Paul V. Galvin和Joseph Galvin）在芝加哥創(chuàng)立了摩托羅拉的前身：加爾文制造公司。

▼1943年，加爾文制造公司上市，發(fā)行價8.5美元。

▼1947年，加爾文制造公司正式更名為摩托羅拉公司，并且擁有了第一代摩托羅拉公司logo。摩托羅拉（Motorola）是加爾文制造公司推出的第一款大獲成功的車載收音機(jī)的名字，“Motor”表示汽車，“ola”則有聲音之意，摩托羅拉即是“汽車?yán)锏穆曇簟保c其移動通信業(yè)務(wù)相契合。

▼1955年，摩托羅拉公司推出了新的“M”品牌logo，標(biāo)志中兩個三角形高聳的頂端代表了公司領(lǐng)先進(jìn)取的形象。

▼2010年，摩托羅拉公司的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)在走下坡路，公司一分為二，拆分為摩托羅拉移動和摩托羅拉業(yè)務(wù)解決方案。

▼2011年，谷歌125億美元收購摩托羅拉移動100%股權(quán)，同時摩托羅拉移動完成私有化退市。

▼2014年，摩托羅拉移動持續(xù)虧損，聯(lián)想29億美元從谷歌手中收購摩托羅拉移動，希望借其打開北美市場。

先后兩次被收購，并沒有改變摩托羅拉離王者寶座漸行漸遠(yuǎn)的命運。

在摩托羅拉根基最深的北美市場，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的美國2015年第四季度手機(jī)市場份額名單顯示，即使摩托羅拉擁有著和運營商關(guān)系良好、品牌知名度高的雙重優(yōu)勢，其市場份額已經(jīng)不敵蘋果、三星、LG，掉出了前三。

在被聯(lián)想收購后，摩托羅拉移動與聯(lián)想合并計算的全球市場份額也不容樂觀，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 IDC 發(fā)布的《2015年全球智能手機(jī)出貨量分析報》顯示，聯(lián)想在收購了摩托羅拉移動后全球市場份額不增反降，目前處于第四的位置，緊隨其后的小米（xiaomi）與之相差不超過1個百分點。

隨著摩托羅拉全球市場份額的不斷降低，延續(xù)近一個世紀(jì)的神話，似乎已經(jīng)終結(jié)。

神話締造者你不知道的輝煌

作為昔日無線通訊行業(yè)當(dāng)之無愧的執(zhí)牛耳者，摩托羅拉曾一直引領(lǐng)著核心技術(shù)。

你知道第一臺商業(yè)上獲得成功的汽車車載收音機(jī)來自摩托羅拉嗎？

▼1930年，加爾文制造公司推出了第一款在商業(yè)上大獲成功的車載收音機(jī)，保羅·加爾文把這款收音機(jī)命名為“摩托羅拉”，這也為后來摩托羅拉的更名埋下了伏筆。

你知道二戰(zhàn)戰(zhàn)場上使用的軍用對講機(jī)是摩托羅拉的設(shè)備嗎？

▼1940年，加爾文制造公司推出手提式調(diào)幅(AM)無線對講機(jī)SCR536，這款軍用對講機(jī)在二戰(zhàn)時成為前沿陣地的標(biāo)志。

你知道第一個車載無線電話是用摩托羅拉的設(shè)備撥出的嗎？

▼1946年10月2日，貝爾電話公司啟動車載無線電話服務(wù)，并利用摩托羅拉的通信設(shè)備撥打出了第一個電話。

你知道是摩托羅拉讓電視機(jī)屏幕從圓形變成了方形嗎？

▼1963年，摩托羅拉與National Video Corporation合資推出了全球首臺真正意義的長方形彩色顯像管，并迅速成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

你知道月球傳來的第一句話來自摩托羅拉的無線應(yīng)答器嗎？

▼1969年7月，阿波羅11號飛船安裝了摩托羅拉的無線應(yīng)答器，用于傳遞地球與月球間的語音通訊和電視信號。

你知道第一部“大哥大”手機(jī)是摩托羅拉發(fā)明的嗎？

▼1983年，美國聯(lián)邦通訊委員會批準(zhǔn)摩托羅拉生產(chǎn)全球首部商用手機(jī)。1984年，這款約794克重的“大塊頭”手機(jī)進(jìn)入了消費市場。

你知道“六西格瑪”質(zhì)量管理是摩托羅拉公司提出的嗎？

▼1986年，摩托羅拉開創(chuàng)了六西格瑪質(zhì)量改善流程，六西格瑪提供了通用的質(zhì)量評估方法，后來延伸為產(chǎn)品的瑕疵率不能超過百萬分之3.4，很快成為全球標(biāo)準(zhǔn)。

你知道摩托羅拉是全球首家使用GSM標(biāo)準(zhǔn)的移動通訊企業(yè)嗎？

▼1991年，摩托羅拉在德國漢諾威展示了全球首個使用GSM標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字蜂窩系統(tǒng)和電話原型。

你知道雙向?qū)ず魴C(jī)是摩托羅拉研發(fā)推出的嗎？

▼1995年，摩托羅拉推出了全球首臺雙向?qū)ず魴C(jī)Tango，用戶可以用它接收短文本信息和郵件，并且使用統(tǒng)一格式回復(fù)，還可與電腦連接，下載更長的信息。

你知道翻蓋手機(jī)來自摩托羅拉的創(chuàng)造嗎？

▼1996年，摩托羅拉推出了翻蓋手機(jī)StarTAC，這是當(dāng)時世界上最輕、最小的手機(jī)，只有88克重，是全球第一臺翻蓋手機(jī)，此后翻蓋手機(jī)在很長一段時間內(nèi)風(fēng)靡全球。

你知道摩托羅拉也是首家使用商用GPRS網(wǎng)絡(luò)的移動通訊企業(yè)嗎？

▼2000年6月，摩托羅拉和思科在英國為移動通信運營商BT Cellnet建設(shè)了全球首個商用GPRS網(wǎng)絡(luò)，這一系統(tǒng)也采用了全球首部GPRS手機(jī)Timeport P7389i。

你知道現(xiàn)在的無線寬帶路由器是由摩托羅拉研制出來的嗎？

▼2002年，摩托羅拉推出了“SURFboardAE SBG1000”。這是世界上首臺兼容有線網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)的高速寬帶路由器，可以讓寬帶用戶共享網(wǎng)絡(luò)連接，并通過無線方式訪問其他電腦。

盤點到這里，這位昔日王者讓小生深深折服，摩托羅拉過去所擁有的研發(fā)創(chuàng)新能力可能是當(dāng)下以創(chuàng)新著稱的谷歌、蘋果等科技公司都難以望其項背的。

分析人士認(rèn)為，谷歌于2011年愿意出125億美元的高價收購摩托羅拉移動，很大一部分原因便是看上了摩托羅拉移動當(dāng)時所擁有的1.7萬項專利以及 7500項正在申請中的專利；而聯(lián)想收購摩托羅拉之后，2000個專利和21000個交叉授權(quán)專利的使用權(quán)，也有效解決了聯(lián)想手機(jī)進(jìn)入成熟市場所需的專利保護(hù)問題。

作為手機(jī)的發(fā)明者，摩托羅拉在手機(jī)市場轉(zhuǎn)向智能手機(jī)時，因為沒有跟上腳步而從行業(yè)的第一軍團(tuán)掉隊。如同柯達(dá)、諾基亞一樣，技術(shù)的進(jìn)步革新了產(chǎn)品，也變革掉了這些沒有緊跟變革步伐的企業(yè)。 如何給摩托羅拉品牌注入適應(yīng)智能機(jī)時代的基因，是聯(lián)想在收購摩托羅拉移動后整合過程中所面臨的最迫切的挑戰(zhàn)。

▼在剛結(jié)束不久的第五屆亞沙賽（亞太地區(qū)商學(xué)院沙漠挑戰(zhàn)賽）中，摩托羅拉為部分參賽MBA選手贊助了手持無線對講機(jī)，幫助選手們順利地完成了為期三天、行程70公里的沙漠之行。

小生向亞沙賽選手致敬，同時也深深覺得，摩托羅拉未來要走的路就像沙漠之行，遙遠(yuǎn)、漫長而充滿艱險，不僅需要對研發(fā)創(chuàng)新的堅持，還需要正確的戰(zhàn)略決策，只有二者兼?zhèn)洌庞锌赡茏叱錾衬竭_(dá)一片新的天地。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，祝愿摩托羅拉能夠再續(xù)輝煌！

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