原標(biāo)題：手機(jī)QQ春節(jié)豪擲30億，欲在移動支付市場砸出一個南霸天?

手機(jī)QQ與支付寶同一天上線紅包功能后，關(guān)于春節(jié)紅包的話題被徹底引爆，不少人已經(jīng)開始試用QQ紅包和支付寶紅包，在筆者所在的好幾個QQ群里，時不時會有土豪扔出一個紅包“炸彈”，群里的氣氛頓時就活躍起來了。

而據(jù)騰訊官方消息，今年春節(jié)手機(jī)QQ將發(fā)出總價值30億元的紅包，再加上支付寶的10億元和微信紅包的13個品牌合作方，羊年春節(jié)網(wǎng)友們將迎來總價值至少50億元的大紅包，想想就很激動啊。

紅包背后是移動支付卡位戰(zhàn)，誰都輸不起

一大波紅包來襲，而且還是騰訊阿里兩個土豪搶著給大家送紅包，不明真相的群眾可不要以為土豪們在做公益慈善項(xiàng)目。

微信紅包在2014年春節(jié)一戰(zhàn)成名，至今還是微信的殺手級應(yīng)用，成為微信群活躍氣氛的大殺器。雖然一夜之間新增一億用戶的傳聞被騰訊官方否認(rèn)，但紅包讓微信支付占據(jù)了移動支付市場一席之地卻是不爭的事實(shí)，連手握支付寶的馬云也驚呼微信紅包的突然殺入是“珍珠港偷襲”。

紅包大戰(zhàn)背后其實(shí)是移動支付卡位戰(zhàn)，騰訊阿里收割完線上紅利之后，開始把目光轉(zhuǎn)向線下。在智能手機(jī)無情淘汰諾基亞們的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，與餐飲娛樂緊密相關(guān)的O2O市場以及金融理財(cái)市場，電子錢包現(xiàn)在是支付工具，以后還會成為重要的流量入口，占領(lǐng)了移動支付市場，就等于拿到 了線下市場和理財(cái)市場的敲門磚。所以，這是一場誰都輸不起的戰(zhàn)爭。

在微信紅包之前，支付寶因?yàn)樵诘谌街Ц妒袌鰞?yōu)勢太大，發(fā)力移動支付一度找不到對手，眼看可以順利收割勝利果實(shí)，不料微信從強(qiáng)關(guān)系鏈切入，以春節(jié)紅包為引爆點(diǎn)，硬是把微信紅包、微信轉(zhuǎn)賬強(qiáng)推成功，再加上高頻應(yīng)用滴滴打車的助陣，微信支付分食支付寶蛋糕已引起阿里巴巴警覺。

支付寶在馬年吃了一記悶棍，今年當(dāng)然不想再被動挨打，高調(diào)宣布將發(fā)放10億元紅包是主動宣戰(zhàn)，也是為了捍衛(wèi)移動支付霸主地位。

不過支付寶今年遇到的將是騰訊系的夾擊，嘗到了去年的甜頭，騰訊系的手機(jī)QQ今年春節(jié)也要加入紅包大戰(zhàn)，而且一來就是30億元的大手筆，一看就是要聯(lián)手微信跟支付寶“拼命”的架勢。

手機(jī)QQ的30億紅包能砸出個未來嗎?

與在外面風(fēng)光無兩的微信不同，手機(jī)QQ一直以來在騰訊內(nèi)部都充當(dāng)“悶頭”賺錢的角色，而QQ錢包也更多的是提供手機(jī)QQ業(yè)務(wù)的底層支撐，例如購買Q幣和特權(quán)服務(wù)。這一次手機(jī)QQ拉來30億紅包資源，在筆者看來，除了幫兄弟微信一把，聯(lián)手在春節(jié)進(jìn)一步分割支付寶市場份額，實(shí)現(xiàn)騰訊系的“諾曼底登陸”外，肯定也有自己的計(jì)劃。

作為國內(nèi)活躍用戶數(shù)最多的移動社交平臺，手機(jī)QQ給人的印象還是QQ留下的印記。但隨著手機(jī)QQ在近年來整個生態(tài)體系的搭建，手機(jī)QQ在支付能力的支撐上，已經(jīng)不可或缺。再加上原本在財(cái)付通時期，手機(jī)QQ對付費(fèi)用戶就有足夠的積累，拍拍、Q幣、游戲用戶數(shù)量不可小覷，手握這樣的資源，手機(jī)QQ發(fā)力移動支付是遲早的事情，而QQ紅包拉開了這個進(jìn)程的大幕。

如何從社交切入交易，對于手機(jī)QQ而言，絕對是在2015年最主要的任務(wù)，沒有之一。所以，如何在既有的手機(jī)QQ例如約會、智能硬件等模式上，形成一個完整的生態(tài)閉環(huán)，將會是重中之重，而在其中，QQ錢包所提供的移動支付能力，將會是一個很大的考驗(yàn)——畢竟還有用戶使用習(xí)慣的問題。

在2014年的雙十一，支付寶移動支付完成近2億筆交易，創(chuàng)造了一個新的記錄。長于電商的阿里巴巴受困于社交，長于社交的手機(jī)QQ和微信目前也不會在電商市場跟支付寶硬拼。于是春節(jié)這個特殊的時間段，成為騰訊系與支付寶爭奪移動支付用戶的主場。就像每年的雙十一已經(jīng)成為大小電商的購物節(jié)一樣，以后每年的春節(jié)也會成為第三方支付的紅包節(jié)，馬云、馬化騰造節(jié)成功成了新的假日辦。

騰訊官方披露的信息顯示，手機(jī)QQ的明星紅包從小年夜(2月11日)開始連發(fā)7天，每天都將有一位明星送紅包，包括范冰冰、李晨、王珞丹等一線大牌;企業(yè)紅包則是在除夕當(dāng)天，手機(jī)QQ的合作企業(yè)以QQ的名義對外發(fā)放;手機(jī)QQ還會打包除夕當(dāng)天福利彩票塞入紅包，幸運(yùn)網(wǎng)友將拿走500萬大獎。

從以上披露信息顯示，手機(jī)QQ的平臺影響力跟它的財(cái)力一樣驚人，今年的QQ紅包會給很多人帶來驚喜。但被QQ紅包引爆的QQ錢包能否有足夠成長性，還得依賴手機(jī)QQ團(tuán)隊(duì)對線下市場的運(yùn)營，畢竟紅包只是開始，移動支付才是目的。如何能讓用戶在支付寶、微信支付之外選擇QQ錢包，手機(jī)QQ除了打好春節(jié)紅包這一場硬仗，以后還有很多硬仗要打，其中在線下與支付寶的正面沖突將不可避免，如何突圍將是個巨大的考驗(yàn)。

文/路北(微信公眾號：lubei2014)

作者簡介：路北，資深科技媒體人，微信公眾號lubei2014運(yùn)營者。路北曾長期在科技媒體負(fù)責(zé)采編及管理工作，他還是百度百家、虎嗅、鈦媒體、雷鋒網(wǎng)、今日頭條、DoNews、藍(lán)鯨TMT等新媒體以及網(wǎng)易科技、新浪科技創(chuàng)事記、搜狐IT等門戶科技頻道的專欄作者。