服裝作為“衣食住行”之一，在居民生活中扮演著重要的角色。目前我國(guó)服裝行業(yè)已形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，隨著近幾年服裝行業(yè)步入轉(zhuǎn)型調(diào)整期，相較于發(fā)展初期簡(jiǎn)單的代加工生產(chǎn)模式，我國(guó)的服裝企業(yè)目前逐步從以產(chǎn)量為主向以產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)意和研發(fā)設(shè)計(jì)為主發(fā)展。近年來(lái)，中國(guó)服裝行業(yè)對(duì)產(chǎn)品時(shí)尚化、個(gè)性化、多元化的追求，加之電子商務(wù)、直播帶貨等新商業(yè)模式的興起，為服裝品牌提供了多樣化的展示平臺(tái)，許多國(guó)內(nèi)品牌和新興力量得以飛速發(fā)展。

央視新媒體平臺(tái)直播選品活動(dòng)旨在借助國(guó)家平臺(tái)、權(quán)威力量來(lái)助力企業(yè)自身品牌發(fā)展，提升品牌市場(chǎng)美譽(yù)度，打造品牌社會(huì)知名度。同時(shí)將適配融媒體傳播需求，全方位、多層次地為廣大消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)中國(guó)品牌購(gòu)物嘉年華與消費(fèi)狂歡節(jié)。入圍此次央視新媒體選品活動(dòng)的浙江立晨紡織品有限公司坐落于美麗的紡織之都——紹興柯橋，是一家實(shí)力雄厚、技術(shù)精湛、工藝完備，有完整、科學(xué)的質(zhì)量管理體系公司。

公司經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)沉淀，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)已發(fā)展成以三條業(yè)務(wù)主線相互支撐和相互發(fā)展的良性體系。企業(yè)生產(chǎn)理念不斷創(chuàng)新，緊跟世界時(shí)尚潮流，擁有多年面料生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，更能從源頭創(chuàng)新、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售時(shí)尚服裝。面料主要供時(shí)裝，工作服，職業(yè)裝，cosplay服裝和拼布等使用；職業(yè)裝，以外銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)為依托，卓越設(shè)計(jì)，專業(yè)打版，精藝生產(chǎn)，為客戶提供企業(yè)形象解決方案；時(shí)裝，包含代加工和自主品牌時(shí)裝，傾力打造典雅的氣質(zhì)和簡(jiǎn)約明快的風(fēng)格，提供給消費(fèi)者舒適，環(huán)保的享受。

據(jù)了解，企業(yè)負(fù)責(zé)人徐啟晨曾就讀于香港浸會(huì)大學(xué)，大學(xué)畢業(yè)后先后在H&M、優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、JCP等國(guó)際時(shí)尚品牌的供應(yīng)商體系內(nèi)工作，學(xué)習(xí)積累了大量實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，徐啟晨開(kāi)始萌生了建立一個(gè)自己的國(guó)貨時(shí)尚服裝品牌。在工作6年之后，毅然決然辭職，在家鄉(xiāng)柯橋輕紡城創(chuàng)立了自己的公司。徐啟晨表示“我只是在宣傳我們?nèi)A夏璀璨文化的同時(shí)，順便賣(mài)賣(mài)服裝”。

的確，立晨紡織的產(chǎn)品都是基于我國(guó)的傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新，以文化立意。與國(guó)際品牌的春夏款、秋冬款不同的是，立晨公司以二十四節(jié)氣為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)發(fā)售服裝，并且命名為立春款，夏至款，驚蟄款，小滿款等等。并且請(qǐng)專業(yè)歌手張奕先生，演唱并且制作了《一年之計(jì)立于春》的歌曲，來(lái)弘揚(yáng)民族文化，抒發(fā)品牌立意。二十四節(jié)氣系列短袖以其優(yōu)異的吸濕性、透氣性、耐熱性和安全性在一眾國(guó)貨服裝品牌中嶄露頭角，深得消費(fèi)者喜愛(ài)。

伴隨著行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者不僅看重產(chǎn)品本身，也愈加重視品牌的象征意義和消費(fèi)體驗(yàn)，服裝的實(shí)際意義已經(jīng)不再是遮體御寒等基本需求，轉(zhuǎn)而看重美學(xué)意義以及品牌的文化價(jià)值。因此能否在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，體現(xiàn)出鮮明的品牌價(jià)值以及獲取消費(fèi)者的品牌認(rèn)可度，將成為一個(gè)服裝企業(yè)成功的關(guān)鍵因素。未來(lái)，立晨紡織將借助各大平臺(tái)繼續(xù)為大眾提供舒適、安全的體感，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)貢獻(xiàn)力量，使得國(guó)產(chǎn)服裝品牌迎來(lái)更廣闊的發(fā)展機(jī)遇。