【破界共融·一馬當先】:馬術(shù)運動國際化、時尚化與大眾化的時代交響

2025年4月19日,湖南超級馬力馬術(shù)俱樂部——這座配置國際馬聯(lián)二星級障礙賽事標準場地馬場,迎來了一場顛覆傳統(tǒng)、重構(gòu)未來的時尚運動盛會?！格S風逐夢,馬上自由」中國·湖南馬術(shù)論壇暨先鋒品牌全球發(fā)布會在此盛大啟幕。近兩百位行業(yè)領袖、馬術(shù)精英、品牌主理人及媒體代表齊聚星城,以“破界·共融·共新”為核心理念,共同書寫中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)邁向國際化、時尚化與大眾化的嶄新篇章。

作為中國首個以“時尚運動+圈層社交”為定位的馬術(shù)品牌發(fā)布會,活動從場景設計到內(nèi)容策劃均打破常規(guī):國際級障礙賽場的專業(yè)性與星空草坪晚宴的浪漫感交織,馬術(shù)藝術(shù)長廊的歷史厚重與短視頻時代的傳播美學碰撞。這不僅是一場行業(yè)峰會,更是一場關(guān)于“自由、優(yōu)雅與冒險”的圈層文化宣言。

壹·破界而生:重構(gòu)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的時尚基因

1、從“貴族運動”到“新社交貨幣”:馬術(shù)的圈層革命

「馬上自由」創(chuàng)始人郭高峰在品牌戰(zhàn)略演講中直言:“我們以“馬上自由”為使命,打破馬術(shù)貴族邊界,讓這項運動扎根大眾土壤,孵化專業(yè)力量,推動行業(yè)崛起,讓每個騎手都能在馬背上書寫時代新篇”品牌以“破界”為錨點,通過三大維度重構(gòu)行業(yè)生態(tài):

場景破界:馬上自由點火5個國家,布局國內(nèi)24個省份直轄市,落位63個城市,聯(lián)合全球多家戰(zhàn)略合作馬場,推出“馬術(shù)+旅行”“馬術(shù)+藝術(shù)”跨界體驗。從云南蒼山洱海的野騎秘境,到廈門環(huán)海馬道的都市景觀,打造“馬背即目的地”的生活方式;

圈層破界:前端以“人人可參與的速成課”打破行業(yè)定價壁壘,后端通過“主理人計劃”孵化行業(yè)新生代,吸引環(huán)球旅行家、運動達人、商業(yè)精英共創(chuàng)生態(tài),希望未來將賦能中國超500家馬場、超1500位馬術(shù)教練,影響中國300000新馬術(shù)超級玩家;

價值破界:價值破界:打破馬術(shù)的貴族壁壘,革新大眾認知,與平臺合作馬場重構(gòu)經(jīng)營新范式,突破高門檻桎梏,構(gòu)建全國運營網(wǎng)絡與“培訓-賽事-文旅-衍生品”全產(chǎn)業(yè)鏈,讓馬術(shù)成為城市精英的“新社交勛章”。

2、 數(shù)據(jù)背后的消費升級:馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的黃金時代

湖南省馬術(shù)協(xié)會副主席李小申在開幕致辭中,用一組數(shù)據(jù)揭示行業(yè)趨勢:“北京少兒馬術(shù)課時費同比上漲48%,超70%的金領人群每月驅(qū)車超2小時參與馬術(shù)活動,70歲藝術(shù)家奪得盛裝舞步冠軍——這不僅是消費升級,更是中國新貴階層對‘優(yōu)雅冒險’的集體共鳴。”其掌舵的超級馬力馬術(shù)俱樂部,作為品牌戰(zhàn)略訓練基地,以國際級障礙賽場與五星級服務體系,為行業(yè)樹立品質(zhì)標桿。

貳· 共融共創(chuàng):全球資源聚合的行業(yè)生態(tài)

1、八駿聯(lián)盟:全國頂級馬術(shù)機構(gòu)的戰(zhàn)略握手

在品牌全球首發(fā)啟幕儀式上,武漢驍奇跡、煙臺雷霆皇家騎士俱樂部等8家頂尖馬術(shù)機構(gòu)代表共同按下啟動裝置。這場橫跨南北的行業(yè)聯(lián)盟,標志著「馬上自由」“資源互通、標準共建”戰(zhàn)略落地新媒體合作單位。上海鵬勃聲合文化傳媒CEO Andy表示:“我們將通過短視頻矩陣與明星主理人計劃,讓馬術(shù)文化滲透時尚圈層,創(chuàng)造‘馬上看世界’的社交話題。”

2、榮譽股東計劃:讓運動實現(xiàn)人生加分

本次發(fā)布會歐陽一鈺、楊爍成功晉升為榮譽股東。環(huán)球旅行家歐陽一鈺作為“首位榮譽股東”,分享其從潛水探險到馬背追風的轉(zhuǎn)變:“在阿合奇獵鷹故道策馬、內(nèi)蒙-26℃馭風而行的經(jīng)歷,讓我重新定義自由。加入「馬上自由」,正是為了將這種生活方式帶給千萬人?！倍鴵碛?6枚國家槳板瑜伽冠軍金牌的楊爍 ,則以其跨界的運動基因,詮釋“所有運動的終極價值是讓人生加分”的理念,運動無界,全民運動全民健康。

3、億級馬術(shù)賽事中心:超級馬力的硬核支撐

作為活動承辦地的超級馬力馬術(shù)俱樂部,其專業(yè)障礙賽場采用國際賽事級纖維砂鋪設,排水系統(tǒng)可應對暴雨極端天氣,緩沖層設計最大限度保護馬匹關(guān)節(jié)。創(chuàng)始人李小申透露:“未來三年,我們將作為「馬上自由」重要戰(zhàn)略合作伙伴,投資打造涵蓋國際賽事、青少年培訓、馬匹繁育的綜合性產(chǎn)業(yè)中心。”

叁·共新致遠:藝術(shù)、商業(yè)與圈層的三重奏

1、人馬共舞:國際馬術(shù)表演的視覺革命

伴隨日落霞光的映射,馬術(shù)表演者攜駿馬登場,穿越障礙引起了現(xiàn)場陣陣歡呼與掌聲,當馬匹的騰躍軌跡與燈光投影交織,在馬蹄聲的旋律中構(gòu)筑出“力量與柔美”的時空幻境。現(xiàn)場嘉賓感嘆:“這不是競技,而是一場生命與美學的對話?！?/p>

2、品牌之夜:星空下的圈層共振

當夜幕降臨,星空草坪變身時尚秀場。定制燈光裝置以馬術(shù)障礙桿為靈感,投射出流動的光影柵欄;嘉賓身著Ralph Lauren馬術(shù)主題系列,手持香檳穿梭于馬場,與擁有血統(tǒng)優(yōu)良的進口混血舞步馬、純血馬等合影。正如馬上自由品牌創(chuàng)始人夢茹在祝酒詞中宣告:“我們不僅要培養(yǎng)騎手,更要培育懂得欣賞馬術(shù)美學的‘生活藝術(shù)家’?！?/p>

3、 榮耀時刻:行業(yè)先鋒的星光加冕

頒獎環(huán)節(jié)頒發(fā)七大獎項,涵蓋市場開拓、文化傳播、創(chuàng)新實踐等維度。獲得“卓越市場領航獎”的韓宜君,分享其未來如何在北京CBD打造“都市馬術(shù)快閃體驗館”,希望讓更多白領人群在休憩時間感受騎馬樂趣;“城市沙龍閃耀之星”胡曉曉計劃以松弛感生活態(tài)度為內(nèi)核,憑借對馬術(shù)文化恰到好處的熱愛,深度激活公域平臺傳播勢能。通過策劃沙龍“#嫁給自己”等活動,將馬術(shù)運動的優(yōu)雅與隨性融入生活場景,以情感共鳴吸引Z世代目光,持續(xù)擴大傳播和話題熱度。

肆·未來藍圖:馬術(shù)運動的使命感

1、奧林匹克精神:更高、更快、更強

湖南省馬術(shù)運動協(xié)會副主席李小申在致辭中說道“如今各類競技體育賽事的蓬勃發(fā)展,運動始終推動著人類突破自身極限。馬術(shù)運動同樣如此,騎手不斷挑戰(zhàn)更高難度的障礙、追求更完美的表現(xiàn),馬匹也在訓練與比賽中激發(fā)潛能,同時,馬術(shù)還承載著超越競技本身的價值。它讓我們回歸自然,在與馬匹的互動中,重新建立與大地、與生命的連接。這種對自我的挑戰(zhàn)、對自然的敬畏,正是運動精神的深層體現(xiàn),也是我們熱愛馬術(shù)、投身馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要原因。

2、夢想點燃:馬術(shù)與生態(tài)的共生承諾

歐陽一鈺分享了與“馬上自由”的相遇,一次跨國電話,一次對全新馬術(shù)市場藍圖夢想的描繪,立即投身于馬上自由開展馬術(shù)新事業(yè),通過幾個月的努力,目前已經(jīng)成為馬上自由最大的團隊,也順利晉升成為了首個榮譽股東。馬上自由目前對全國100多家馬場進行了實地踏勘,構(gòu)建起獨特的商業(yè)閉環(huán):通過前端以3980元三天速成課打破行業(yè)定價規(guī)則,后端通過9800元主理人計劃培育團隊新生力量。短短十個月,50多家戰(zhàn)略合作馬場星羅棋布,200余位主理人策馬加盟,這份成績單背后,是無數(shù)個與馬場主圍爐夜話的星光,是重新定義馬術(shù)生態(tài)的堅持。

3、國際賽道:中國馬術(shù)走向世界舞臺

馬上自由創(chuàng)始人郭高峰對品牌還有著深遠的愿景,那就是通過我們的努力去群化和培養(yǎng)未來的專業(yè)騎士。我們期望從廣大的騎馬愛好者中挖掘有潛力的人才給予他們專業(yè)的訓練與悉心的指導。我們渴望為國家馬術(shù)行業(yè)的比賽輸送專業(yè)型選手,在國際賽事的舞臺上,能有我們馬上自由培養(yǎng)出的騎士們矯健的身影,讓他們?yōu)閲鵂幑?為馬術(shù)行業(yè)的競技水平提升貢獻力量。

結(jié)語:永遠比風早半步

當銀發(fā)騎手在馬背上綻放光芒,當都市人群為馬術(shù)奔赴遠方,當少兒在馬場中茁壯成長,這些真實的熱愛與堅持,正是“馬上自由”理念最生動的注腳——讓馬術(shù)褪去光環(huán),成為人人可及的生活方式。

正如品牌宣言所述:“領先者聽風聲,追隨者看馬尾。在馬術(shù)的世界里,我們永遠比風早半步?！边@場始于湖南的馭風之約,或?qū)⒅匦露x中國精英階層的運動美學與生活哲學。

活動主辦:馬上自由

戰(zhàn)略合作:湖南超級馬力馬術(shù)俱樂部

學術(shù)指導:湖南省馬術(shù)運動協(xié)會

媒體矩陣:逾百家時尚、財經(jīng)、運動垂直媒體聯(lián)合傳播

特別鳴謝:中國馬術(shù)協(xié)會、中國西部馬術(shù)促進會、湖南省馬術(shù)運動協(xié)會、湖南超級馬力馬術(shù)俱樂部、武漢驍奇跡馬術(shù)俱樂部、岳陽山潤馬上自由俱樂部、鐵騎營馬術(shù)俱樂部、煙臺雷霆皇家騎士俱樂部、江西旗云馬術(shù)俱樂部等全國合作機構(gòu)